На састанку, Лу Хеалтх, директор Одељења за индустријски развој Националне комисије за развој и реформе, истакао је да је кинеска индустрија челика успоставила најкомплетнији и највећи индустријски ланац на свету, са снажном индустријском основом и технолошком снагом, и је једна од глобално најконкурентнијих индустрија у Кини. Међутим, у поређењу са светски познатим челичним компанијама, кинеска индустрија челика још увек има дуг пут у изградњи бренда.
Он је даље навео да, суочени са сложеном и тешком ситуацијом индустријског развоја, јачање изградње бренда није само неопходан услов за консолидацију традиционалних конкурентских предности, већ и важна мера за унапређење основне конкурентности индустрије и промовисање индустрије да се креће. ка високом крају ланца вредности. Стога, он је предложио, „челичана предузећа треба да успоставе свест о бренду, побољшају свој систем управљања операцијама бренда и континуирано побољшавају своје иновацијске способности, квалитет производа и ниво услуга како би створили групу светски познатих предузећа челика“.
На овом састанку, Фенг Чао, заменик генералног секретара Кинеског удружења индустрије гвожђа и челика, такође је изјавио да је укупна основа кинеског бренда челика и даље релативно слаба, и да још увек постоје проблеми као што су ниска свест и застарели дизајн бренда предузећа у бренду. конструкција. На међународном тржишту није дошло до правог успостављања имиџа бренда који би одговарао имиџу челичне и јаке земље.
Извештава се да је од 1949. до 2023. кинеска производња челика порасла са 158.000 тона на 1,019 милијарди тона, заузимајући прво место у глобалној производњи и потрошњи челика 28 узастопних година. Кина убрзава независне иновације и надоградњу производа, са стопом самодовољности 22 главне категорије челичних производа која прелази 100%. Серија челичних производа, укључујући аутомобилски челик, електрични челик за велике трансформаторе, челик за дуге цевоводе високих перформанси, шине од брзог челика и челик за конструкције и мостове, ушла је у међународни први ниво; Техничка опрема и инжењерска конструкција су постале светске класе, а стопа локализације металуршке опреме великих размера достигла је преко 95%.
„Бренд не само да утиче на тржишно позиционирање и цену производа од челика, већ дубоко утиче и на конкурентност тржишта, технолошке иновације, процес интернационализације и испуњавање друштвених и еколошких одговорности предузећа. Он је важна покретачка снага за промовисање високо- квалитетан развој индустрије челика“. На основу рада у индустрији, Фенг Чао је предложио пет предлога за изградњу бренда у индустрији челика.
Један је фокусирање на камен темељац квалитета. Предузећа челика треба да се фокусирају на побољшање квалитета снабдевања, јачање свеобухватног управљања квалитетом и стварање висококвалитетних челичних производа и услуга кроз дугорочну акумулацију; Други је да се покрене покретач иновација, вођен задовољавањем потреба корисника, континуирано промовишући иновације основне технологије, зелену трансформацију и иновацију модела услуга производа, и водећи даље кориснике да постигну повећање потрошње. Морамо да концентришемо наше напоре на решавање кључних основних технологија и пробијање технологија и производа уских грла; Треће је неговање институционалне основе, комбиновање захтева националних министарстава и праксе предузећа, континуирано формирање и унапређење различитих система и постављање чврсте основе за изградњу бренда; Четврти је да игра водећу улогу у стандардима, ау процесу изградње бренда у индустрији челика постоје „стандарди“ које треба следити у управљању брендом, дизајну бренда, култивацији бренда и процени вредности бренда. Пре лаиоут у области зелених и лов-царбон, и играју улогу водиља. Подржати формулисање стандарда које предводе компаније са познатим брендовима и поставити стандарде за индустрију; Пети је јачање медијске комуникације, у потпуности искористити конотацију кинеских брендова челика, добро испричати причу о кинеским брендовима челика и побољшати имиџ и утицај кинеских брендова челика.
Зханг Лонгкианг, заменик генералног секретара Кинеског удружења индустрије гвожђа и челика и секретар партијског комитета и председник Истраживачког института за стандарде информација у металуршкој индустрији, такође је у свом говору на скупу истакао да је бренд свеобухватан одраз конкурентности предузећа. , индустрије, па чак и земље. Са продубљивањем развоја економске глобализације, конкуренција у различитим областима глобалног тржишта постаје све више концентрисана у конкуренцији брендова. „Данас је кинеска индустрија челика постала једна од најконкурентнијих индустрија у Кини, а брендови су важна предност за предузећа челика и кључни ресурс за њихово учешће у глобалној конкуренцији. На основу „Маде ин Цхина“, гледајући на глобалног челика, и радујући се будућем развоју, од великог је значаја за индустрију челика да додатно ојача изградњу бренда."
Пренето са: Економски посматрач
